在过去，派对游戏一直都被视为UGC的标准答案。现在字节跳动好像正在尝试一种新解法，而且这个答案居然还藏在游戏业务之外。
2024年抖音内上线了名为「小火人」的社交互动功能，次年又基于「小火人」上线了「抖音造世界」（简称为造世界）的UGC玩法。截至今年2月份，小火人的日活用户规模达到1.6亿，抖音内每2个24岁以下的用户就有1人在养小火人，而「造世界」的用户也超过了5000万。
从发展历程来看，或许最初小火人诞生的目标并非打造UGC。只不过在抖音发展社交业务的过程中，UGC顺水推舟便成为了其中一环。
如果现在还在为UGC产品的冷启动而感到焦虑，或许在抖音身上就能找到启发。
在了解「造世界」究竟是什么之前，首先需要从字节跳动的社交业务野望开始说起。
社交一直是字节跳动的心病，早期的尝试几乎屡战屡败。字节跳动在2019年初推出了类似Snapchat的《多闪》，同年5月推出了兴趣社区的《飞聊》，都在两年内就陷入沉寂——前者被并入抖音的账号体系，后者则以停运下架告终。种草社区《可颂》则在下架近两年之后，才在2024年重启上架。
不过估计谁也不会想到，一直没有下架的《多闪》会在5年后重回大众视野。
《多闪》在2024年底突然出现了国内iOS免费榜排名的飙升，到去年5月开始久违地进入了社交畅销榜TOP200，并开始频繁登顶iOS免费榜榜首。QuestMobile报告显示，今年3月《多闪》的月活用户规模超过3000万，同比增长1727.9%。
